【黃河啤酒官方網站】目前，東京奧運會正在火熱進行中，而啤酒與體育賽事可謂相輔相成，各大啤酒品牌紛紛借火熱的體育賽事營銷，以期帶動銷量增長。千里傳媒創始人、酒水行業研究人士歐陽千里對記者表示，借助賽事熱點做好體育營銷，關鍵在于“玩起來”“互動起來”，讓消費者主動創作內容，從而引起市場熱銷，而非僅單向傳播。

啤酒與賽事營銷緊密結合

據中國酒業協會數據顯示，上半年，全國啤酒規模以上企業實現產量1889萬千升，同比增長10%，但尚未回到2019年上半年的1948萬千升高峰。

今年，推遲的歐洲杯、美洲杯、奧運會順利舉行，而球賽與啤酒向來是夏日最好的伙伴，啤酒企業紛紛借體育賽事謀銷量提升。

在肖竹青看來，市場經濟大環境下的產品同質化越來越嚴重，企業只能在品牌差異化方面去營造與消費者的心理認同。所以針對年輕人的啤酒非常愿意與體育賽事這樣的世界營銷緊密結合，一方面能讓交流話題與品牌相關聯，另一方面可以形成一種社交屬性。

歐陽千里表示，成為體育賽事合作伙伴，能起到“止損”的作用，卻難起“逆襲”的作用。當下，啤酒品牌格局已定，如果不能從品質、口感出發，僅從營銷出發，只是提高品牌活躍度，對市場動銷并無立竿見影的作用。

“精釀啤酒和小眾進口啤酒近幾年成為市場新寵，以差異化口感、濃郁的啤酒花味道、令人點贊的消費體驗贏得了高端消費人群的喜愛，所以常規工業化啤酒須在品質上滿足消費者的更高需求。”肖竹青認為。