【黃河啤酒官方網(wǎng)站】中國啤酒迎來了最好的時代。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，整個釀酒行業(yè)利潤總額突破了歷史最高水平，首次半年突破千億元大關(guān)。

利潤貢獻(xiàn)中，除了占據(jù)8成利潤總額的白酒規(guī)上企業(yè)，啤酒也趕上來了。

經(jīng)歷了疫情后，中國消費(fèi)者要喝就喝點(diǎn)好的。“啤酒市場已從基本訴求進(jìn)入到基本訴求和品質(zhì)訴求并重，再疊加品味訴求的發(fā)展階段。”今年7月，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇在相關(guān)會議上說。

各大啤酒企業(yè)的中高檔產(chǎn)品銷量都在同比增加，意味著高端化的啤酒市場還在擴(kuò)大。未來五年，到底是誰的天下？中國啤酒的高端化，首先是中國品牌的高端化！5年后，中國特色的高端化產(chǎn)品市場份額和國際品牌可能會6:4分天下。

讓中國消費(fèi)者更多喝中國品牌的高端啤酒，而不是國際品牌。這句話在幾年前，沒有中國企業(yè)提出來。那么，今年到底發(fā)生了什么？

中國啤酒迎來了文化自信

宋書玉說，中國酒業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見中已明確啤酒產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展的路徑，加速推進(jìn)啤酒高端化發(fā)展進(jìn)程，鼓勵產(chǎn)品個性化、多元化發(fā)展，傳播中國啤酒文化。

品牌建設(shè)尚需時日

我們不再需要過多看對手的動作行事，中國啤酒企業(yè)應(yīng)該有品牌自信、團(tuán)隊(duì)自信、文化自信和戰(zhàn)略自信。未來3-5年，國內(nèi)將出現(xiàn)3-4個銷量上百萬噸的啤酒品牌躋進(jìn)高端陣營。

屆時，中國啤酒品牌主導(dǎo)的高端時代是否已經(jīng)到來？在記者看來，中國啤酒品牌的高端之戰(zhàn)，除了在國內(nèi)銷量追平乃至超過國際頭部品牌，在品牌建設(shè)上尚需時日。因?yàn)樽鳛榭煜罚【聘偁幍暮诵囊廊皇瞧放屏Φ母偁帯Ｋㄆ焚|(zhì)背書、品牌影響力、消費(fèi)者粘性和忠誠度等。

對中國啤酒品牌而言，首先，品牌理念和品牌精神的精準(zhǔn)提煉和持續(xù)傳播迫在眉睫。

其次，中國啤酒品牌需要不斷創(chuàng)新，企業(yè)需要不斷尋找新領(lǐng)域里的機(jī)會。

創(chuàng)新，是國際品牌幾百年屹立不倒的唯一法寶。在新一輪技術(shù)革命下，中國啤酒品牌更需要把握先機(jī)，彎道超車。

三是投資未來，在可持續(xù)領(lǐng)域發(fā)力并落到實(shí)處。

四是尋找策略性并購機(jī)會擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，成為跨國品牌。

因此，中國啤酒品牌的高端化進(jìn)程和國際化征程相伴而行。假以時日，中國啤酒品牌的高端時代來臨之日，也是中國啤酒企業(yè)真正敲開全球市場大門之時。