【黃河啤酒官方網站】“今年歐洲杯賽事期間的啤酒銷量，與上一年相比有所增長，但并沒有預期中的好。”一位啤酒企業高管對記者感嘆。

歐洲杯期間，啤酒作為傳統的觀賽伴侶，其銷售和消費情況通常會受到賽事的顯著影響。然而令人意外的是，盡管天氣炎熱，但啤酒消費似乎并未如預期般出現大幅上漲。

線下平淡線上旺

據記者觀察發現，北京市朝陽區三里屯周邊的小酒館在歐洲杯期間客流量及凌晨時段顧客數量均保持平穩，在小酒館觀賽飲酒的顧客增量并不明顯。

一位經營精釀啤酒館的老板對記者表示，盡管他們推出了多種優惠活動，但銷量依舊未見明顯增長。

北京朝陽區一位大型市場批發商也對記者表示，自己是阿根廷球迷，也在關注歐洲杯，但是6、7月啤酒批發量和往常沒有多少區別。

與線下相比，線上的啤酒消費反而有見旺的趨勢。

據美團數據顯示，歐洲杯開幕一周時，“歐洲杯”相關關鍵詞搜索量環比開幕前增長超十倍，“歐洲杯酒吧”搜索熱度高漲。不少酒吧商家借勢推出特色酒水套餐，在美團上，提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數，環比開賽前增長超6成，成都、西安、廣州、重慶、青島五城的團購訂單量最高。

此外，餓了么數據顯示，“歐洲杯”開賽以來，夜宵時間段啤酒銷售增長了50%。樸樸超市歐洲杯期間鮮啤銷量更是直接增長了200%。京東“618”疊加歐洲杯，與去年618但無歐洲杯期間的銷量相比也有所上漲，啤酒組合裝銷售額同比增長180%，鮮啤及原漿銷售額同比增長166%。

中國食品分析師朱丹蓬對記者表示，2024年體育賽事頻出，平攤了歐洲杯的熱度，而且賽事進入后半段后，直播的時間段幾乎都集中在凌晨，這與很多酒吧整體的營業時間并不匹配，啤酒消費可能會回歸家庭中。而且隨著國外啤酒進入國內市場，以及精釀的普及，啤酒的增長攤布至多個統計口徑中，所以看起來并不十分火爆，但整體還是有增長的。

但也有啤酒企業高管對記者感嘆，“今年歐洲杯賽事期間的啤酒銷量，與上一年相比有所增長，并沒有預期中的好?！?/p>

盡管歐洲杯期間啤酒消費的表現略顯溫和，未如預期般熱烈，但不容忽視的是，今年作為體育賽事的豐收之年，仍為啤酒企業帶來了可觀的市場紅利。

銀河證券則表示，2024年5月中國啤酒產量353.5萬千升，同比-4.5%，2024年前5月累計產量1504.5萬千升，同比+0.7%。2023年高基數效應仍存在。7月銷售旺季即將到來，伴隨前一年高基數效應逐漸減弱，以及各上市公司較為積極的動銷和品牌宣傳策略，該行期待旺季銷量將有良好表現。

不僅如此，今年啤酒行業正迎來成本進一步下降的利好局面。據海關最新統計數據顯示，隨著全球大麥供應價格的顯著下滑，以及澳大利亞大麥成功結束“雙反”措施，中國于2023年實現了大麥進口的顯著增長，總量高達1132萬噸，這一數字幾乎較2022年翻了一番。這一積極變化預計將在2024年持續發酵，有望進一步降低中國啤酒企業在進口大麥方面的采購成本，為多家啤酒企業有效緩解原材料成本壓力，提升整體盈利能力。

與此同時，包材成本也呈現出逐步降低的趨勢。自2023年1月起，中國玻璃、鋁錠、瓦楞紙等包裝材料的市場價格均出現回調，其中除鋁錠外，多數材料價格已基本恢復至2020年的水平，這無疑為啤酒行業帶來了成本控制的積極信號。

這也意味著，今年啤酒行業在原材料和包材成本雙重下降的推動下，今夏啤酒企業已經提前鎖定了一部分的利潤空間。